Entdecken Sie die unerzählten Geschichten von Linen Tales' Entstehung, Boris' unerschütterlicher Leidenschaft für Kunst und die Inspirationen, die die Essenz der Marke im Laufe des letzten Jahrzehnts geprägt haben. Bei diesem aufschlussreichen Gespräch ist niemand Geringeres als unser geschätzter Markenbotschafter Vaiva Rykštaitė dabei, eine talentierte Autorin mit zehn veröffentlichten Büchern. Gemeinsam decken sie das Herz und die Seele von Linen Tales auf, feiern zehn Jahre Handwerkskunst und die Freude, Häuser in gemütliche Heimstätten zu verwandeln. Viel Spaß beim Lesen!
Erinnern Sie sich an die Zeiten, in denen Ihr Vater mit Leinen handelte? Wie haben diese Erinnerungen Ihre Entscheidungen beeinflusst - den gleichen Pfad wie Ihr Vater zu beschreiten oder komplett etwas Neues zu wagen?
Diese Frage übt einen therapeutischen Reiz auf mich aus :). Mein Vater war im Leinenhandel tätig. Was mir von dieser Zeit in Erinnerung bleibt, ist, dass er selten zu Hause war. Endlose Geschäftsreisen, ständig unterwegs. Unser Zuhause war überfüllt mit Leinenprodukten, doch mein Vater fehlte. Als es darum ging, mich für den “Weg des Leinens” zu entscheiden, war es nicht meine Absicht, das Geschäft meines Vaters fortzusetzen. Eher hat sich das Ganze durch die Umstände so entwickelt. Ich strebte danach, Dinge anders zu gestalten und habe versucht, dies so gut wie möglich umzusetzen.
Die “Leinenkarriere” meines Vaters endete zu Beginn der 2000er Jahre, als die Europäische Union die Importkontingente für Leinen aus China aufhob. Innerhalb kürzester Zeit wurde der Markt von kostengünstigem Leinen aus dem Osten überschwemmt. Die litauischen Leinenproduzenten mussten ihre Geschäftsaktivitäten stark einschränken. Meine aktive Beschäftigung mit Leinen begann erst 2010 (unglaublich, wie die Zeit vergeht!).
Bevor ich Linen Tales ins Leben rief, war ich im Gastgewerbe tätig. Wir gründeten wahrscheinlich das erste “konzeptionelle” B&B in Litauen – das “Old Market Guest House”. Jedes der sechs Zimmer widerspiegelte einen anderen Aspekt des Marktes: Gemüse, Fisch, Blumen etc. Unser kreatives Konzept ergänzten wir mit kostenlosem WLAN, einem zu dieser Zeit (2008) in Vilnius recht seltenen Angebot. Dieses Konzept wurde zum Rezept für einen bescheidenen Erfolg.
Ein weiteres Projekt, das sehr von meiner aktiven Teilnahme profitierte, war die NGO artnews.lt. Da ich mir mehr digitale Publikationen über zeitgenössische Kunstprozesse in Litauen wünschte, die weltweit zugänglich sind, entschloss ich mich, selbst eine zu erstellen (wir schrieben das Jahr 2009, und die Nischenmedien in Litauen entdeckten gerade das Internet). Über die Zeit entwickelte sich dieses Engagement zu einer Kunstbuch-Publikation und zum Verkauf bei artbooks.lt, einer Plattform über Kunstprozesse in den baltischen Ländern namens echogonewrong.com, Workshops für Kunstkritiker und schließlich zu Preisen für Kunstkritiken, die dieses Jahr zum ersten Mal verliehen wurden.
Nachdem ich mich so intensiv in diese Projekte vertieft hatte, suchte ich nach neuen Herausforderungen. Das Leinengeschäft erschien mir als eine geeignete Gelegenheit. Es galt, das Fachwissen und die Kontakte meines Vaters mit jugendlichem Optimismus und dem Wunsch, etwas Neues zu erschaffen, zu kombinieren.
Einst waren die Regale der Leinenläden in Vilnius mit steifem und farblosem Leinen, eingeschweißt in glänzenden Plastikfolien, geschmückt. Und wir stellten uns die Frage: Wie wäre es, wenn wir das Leinen ohne Plastikfolie anbieten, es mit einem ansprechenden Band zusammenbinden, lebendigere Farben verwenden und eine gewisse Weichheit hinzufügen? Diesen Gedanken setzten wir in die Tat um. Angefangen haben wir mit einem experimentellen Verkauf von Linen Tales-Produkten in meinem Wohnzimmer. Und nach dem ersten Sommer waren wir überzeugt, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen hatten.
Sie sind aktiv in der Kunstszene engagiert. Zählt die Wirtschaft auch als Kunst? Oder gelten andere Regeln, wenn wir die Sache philosophisch betrachten?
Die Wirtschaft lässt sich aus verschiedenen Perspektiven betrachten. Einerseits könnten wir argumentieren, dass Wirtschaft eine Kunst ist. Sie erfordert Kreativität, Innovation und spezielle Fähigkeiten. Unternehmer treffen Entscheidungen, lösen Probleme und kreieren etwas Einzigartiges - genau wie Künstler. Das kann die Entwicklung von Strategien, die Schöpfung von Produkten oder die Gestaltung der Unternehmenskultur einschließen. Alle diese Aspekte benötigen einen gewissen Grad an Kreativität und ästhetischem Urteilsvermögen. Aus dieser Perspektive könnte man die Wirtschaft durchaus als eine Form der Kunst betrachten.
Andererseits ist die Wirtschaft ein eigenständiger Bereich mit eigenen Regeln, Prinzipien und Zielen. Sie hat das Hauptziel, die Bedürfnisse der Kunden und Stakeholder (wie z.B. Aktionäre) zu erfüllen. Diese Aspekte sind oft mit praktischen Belangen wie Profitabilität und Effizienzverbesserung verbunden, welche in der Kunst keine Priorität haben. Obwohl Kreativität und Innovation auch in der Wirtschaft höchst geschätzt werden, liegt der Fokus doch auf dem Erreichen bestimmter Geschäftsziele und nicht auf künstlerischer Selbstverwirklichung.
Um den berühmten Kunstkritiker des 19. Jahrhunderts, John Ruskin, frei zu paraphrasieren: “Ein Künstler ist nicht dasselbe wie ein Geschäftsmann*. Während es das Anliegen des Geschäftsmannes ist, etwas gut zu machen, strebt der Künstler danach, etwas Schönes zu erschaffen.”
*Er benutzte das Wort “Handwerker”, das ich hier mit “Geschäftsmann” gleichsetzen möchte.
Was ist gute Kunst? Wie kann man sie erkennen?
Es ist nicht einfach zu definieren, was gute Kunst ist. Jedes Jahr werden zahlreiche Bücher, Dissertationen und Artikel zu diesem Thema verfasst, und doch gibt es keine universelle Antwort, auf die sich alle einigen könnten.
Meine Urteilsfindung fußt auf meiner höchst persönlichen Sichtweise. Ob mir etwas gefällt oder nicht. Wenn das der Fall ist, dann hat meiner Meinung nach, diese Kunst für mich einen Wert. Für jemand anderen mag das vielleicht nicht so sein. Aber das ist deren Angelegenheit, nicht meine :)
Ein “geschultes Auge” zu besitzen, ist sicher hilfreich - seit meiner Schulzeit bin ich eng mit der Kunst verknüpft. Ich besuche Ausstellungen und Kunstveranstaltungen, abonniere Fachzeitschriften, durchsuche das Internet und die Sozialen Medien, und hin und wieder nehme ich an Kursen zu Kunstgeschichte und -theorie teil.
Natürlich stellen sich manchmal Zweifel ein, ob eine spezielle Form von Kunst “gut” ist oder Aufmerksamkeit verdient. In solchen Momenten suche ich nach weiteren Informationen, widme mehr Zeit zum Nachdenken und Analysieren, und manchmal hole ich mir einfach Rat von Bekannten, die Kunstexperten sind.
Für mich erscheint das Image von “Linen Tales” als beruhigend, elegant und verlässlich. Ich würde Sie jedoch bitten, aus Ihrer Perspektive zu erläutern, wie Sie es sehen und wie Sie möchten, dass andere diese Marke wahrnehmen?
Es scheint, als würde es jetzt genau so aussehen wie seine Schöpfer :). Ich denke, auf den ersten Blick wirken Vaida und ich gelassen, elegant und vertrauensvoll. Wir möchten allerdings das Image der Marke weiter hochhalten und unsere innere, künstlerische Seite zum Ausdruck bringen :). Innerhalb des Unternehmens reden wir viel über Ästhetik (Qualität und Nachhaltigkeit sind eine Selbstverständlichkeit).
Ich stelle mir die Produkte von Linen Tales als ästhetisch ansprechende Objekte vor, die unser alltägliches Leben verschönern. Wenn man einen Schal anlegt, am Tisch eine Leinenserviette verwendet oder sich mit einem Leinentuch anstelle eines Einweg-Papierhandtuchs abtrocknet, bringt das einen Touch von Schönheit in unsere täglichen Abläufe.
Ich wünsche mir, dass Linen Tales in Verbindung mit der Ästhetik des Alltags gebracht wird.
Wie sehr sind Sie in den kreativen Prozess von “Linen Tales” involviert? Treffen Sie noch Entscheidungen über die Dichte und die Farben der Streifen auf dem Stoff, oder haben Sie alle Aufgaben an Profis übergeben?
Könnten wir sagen, dass ich nicht ganz professionell bin :)))? Nur ein Scherz. Ich glaube, ich bin wahrscheinlich stärker involviert, als meine Kollegen es vielleicht bevorzugen würden :))
Obwohl ich heute nicht mehr direkt am kreativen Prozess beteiligt bin, übernimmt diese Verantwortung kompetent meine Kollegin Vaida, die Markendirektorin. Meine Rolle besteht vornehmlich darin, die Richtung vorzugeben und ab und zu neue Impulse und Aha-Momente einzubringen.
Wie viele Leinenhemden zieren Ihren Kleiderschrank?
7.
Sie führen als litauische Leinenmarke Auslandsgeschäfte. Ihre Produkte von “Linen Tales” sind weltweit in charmanten Boutiquen zu finden. Wie schwierig war dieser Schritt?
Unsere größte Hürde bei der Zusammenarbeit mit internationalen Partnern liegt darin, unsere Produktionsphilosophie zu vermitteln. Wir produzieren die meisten unserer Produkte “auf Bestellung”, also nur dann, wenn wir einen Auftrag bekommen. Ausländische Boutiquen sind es gewohnt, eine Bestellung zu tätigen und die Produkte am nächsten Tag aus dem Lieferantenlager in ihrem Geschäft zu haben. Wir sind jedoch der Überzeugung, dass es wenig nachhaltig ist, ein großes Lager zu führen. Daher liegt unsere primäre Herausforderung darin, die Kunden darüber aufzuklären, dass ihre Bestellung speziell für sie hergestellt wird, was möglicherweise etwas länger dauern kann, als sie es gewohnt sind.
Heute sind unsere Produkte in mehr als 35 Ländern rund um den Globus zu finden. Es war zweifellos eine Herausforderung, dies zu erreichen. Es gab (und gibt) viele ausgedehnte Geschäftsreisen, schlaflose Nächte und Unsicherheiten. Doch wenn man seine Produkte in einem schicken Laden in Brooklyn oder einem begehrenswerten Concept Store in Tokio neben einer Marke wie AESOP sieht, ist der Aufwand definitiv lohnenswert.
Was wird “Linen Tales” niemals sein?
“Sag niemals nie” ist eines meiner Lebensmottos :). Daher kann ich diese Frage nicht beantworten.
Vor etwa fünfzehn Jahren schien Leinen - zumindest aus meiner Perspektive als junges Mädchen - nur von Kunstlehrern getragen zu werden. Später fand ich selbst Gefallen daran und jetzt zeigt sich sogar Cate Blanchett auf dem roten Teppich damit, was den Anschein erweckt, als sei Leinen allgegenwärtig. Kann es zu viel Leinen geben? Und wie sehen Sie die Zukunft?
Tatsächlich ist Leinen nun überall zu sehen. Sowohl in der Slow-Fashion als auch in der Fast-Fashion gibt es Leinenkollektionen. Möbelhäuser und Innenausstatter präsentieren ihre Produkte aus Leinen. Dies ist sowohl ein Segen als auch ein Fluch.
Man muss den Konsumenten mittlerweile nicht mehr erklären, was Leinen überhaupt ist, dass seine Pflege unkompliziert ist und dass gerade das eine oder andere Knitterfältchen dem Kleidungsstück einen besonderen Reiz verleiht. Obwohl die Nachfrage nach Leinenprodukten stetig ansteigt, steht dennoch immer weniger Anbaufläche für Flachs, dem Rohmaterial für Leinen, zur Verfügung. Darüber hinaus beeinflusst der Klimawandel die Ernte – Flachs reagiert äußerst empfindlich auf Wetterveränderungen, wodurch die Menge und Qualität des pro Hektar angebauten Flachses stark variieren kann.
Durch das Missverhältnis von hoher Nachfrage und unzureichenden Erträgen kommt es zu einem Preisanstieg bei Leinen. Dies zwingt die Flachsbauern dazu, mit verminderter Qualität zu leben.
Ich bin davon überzeugt, dass Leinen auch in der Zukunft ein Nischenprodukt bleibt, dessen Preis weiterhin steigt. Fast-Fashion-Marken werden vermutlich verstärkt Mischgewebe mit Leinenanteil (Leinen/Baumwolle etc.) anbieten, während Produkte aus 100 % Leinen die Premium-Segmente im Bekleidungsbereich dominieren werden.
Stellen Sie sich das optimale Szenario für “Linen Tales” in den nächsten fünf Jahren vor.
Als wir mit Linen Tales anfingen, dachten wir nicht einmal an das nächste Jahr. Uns war es wichtiger, etwas zu tun, das uns Freude bereitet, an das wir glauben und auf das wir stolz sein können. Ich bin der Meinung, dass, wenn man sich selbst für das einsetzt, was man für wertvoll hält, es immer Menschen geben wird, die dieses Engagement zu schätzen wissen. Das können sowohl Kollegen sein, die sich anschließen und helfen, “diese wertvolle Sache” zu etablieren, als auch Kunden, die bereit sind, für “diese wertvolle Sache” zu bezahlen, oder einfach Menschen, die einen mit wohlwollenden Worten unterstützen. Bei Linen Tales sind wir glücklich, engagierte Kollegen, treue Kunden und wohlwollende Unterstützer gefunden zu haben. Unser Ziel ist es, all diese Komponenten aufrechtzuerhalten und auszubauen, so dass es in fünf Jahren noch mehr davon gibt.